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股票知識

白云山擬溢價逾1600倍收購王老吉商標,稱估值合理,真的這么值錢?

白云山是廣藥集團控股的上市公司,廣藥集團持股白云山45%的股份。

說起王老吉,不得不說加多寶及加多寶母公司鴻道集團。

王老吉屬于廣藥集團。但王老吉做大名氣則是加多寶的功勞。

2011年以前,廣藥集團將王老吉商標租借給加多寶使用,每年收商標租金500萬元,加多寶租借期最久是到2020年,但是廣藥集團在2011年提前收回王老吉商標。于是就有了后面王老吉加多寶長期的各種官司。

2011年以前,王老吉很火爆,怕上火喝王老吉就是加多寶租借王老吉商標創造的廣告詞。但后來這句廣告詞也被廣藥集團一并收走,于是就有了怕上火喝加多寶的廣告詞。

加多寶租借王老吉商標之前,王老吉只是本地牌子,在廣州有名,值不了什么錢。但是經過加多寶七八年時間的營銷,成功變成涼茶代名詞,銷售最好的時候,被收回了。

廣藥集團收回商標后,以同樣的方法,由其子公司白云山借用王老吉商標,繼續維持王老吉的市場知名度。從2011年到2018年,持續八年的商標之爭正式結束,王老吉商標完全屬于廣藥集團。2019年,白云山公布收購母公司廣藥集團的王老吉商標,收購價格是13.89億元,是當年租給加多寶年租金的277.8倍。

從上面的故事可以發現,廣藥集團十幾年間,就是玩商標出租,最后再賣給培養商標的公司。這是什么手法?

根據白云山公告,廣藥集團的王老吉系列商標按照成本法估值合理141萬元,按照收益法計算,估值13.89億元。最終確定收購價13.89億元。按照收益法估值,合理不合理,看數據,大家心里有數。

在2011年至2018年之間,白云山在賣涼茶,廣藥呢?懟加多寶!

原本發展良好的涼茶市場,自從加多寶被收回王老吉商標后,涼茶市場出現混亂,而現在,人們早就淡化了對涼茶的印象。被廣藥一輪攪和,涼茶市場再也沒有過去的輝煌。

如果人們不再選擇喝涼茶,那么涼茶商標將會變得一文不值。商標不是黃金珠寶天生就值錢,商標需要人去經營,金條放在誰手里,都是金條,不會變成朽木,而商標,如果不懂經營的人或者公司去經營,那么最后會把商標價值做歸零。比如,摩托羅拉手機與IBM電腦都出名,但是這兩個品牌最終還是栽倒在楊某人管理的公司里。

那么,王老吉商標值錢13.89億元嗎?每個人都有桿秤。

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